La sveglia suona. Neanche il tempo di accendere la luce che sono su Twitter. Una notifica mi avverte che Matteo Salvini ha appena pubblicato un post. “Ovetto dedicato a voi Amici!”, annuncia. Sotto la scritta appare la foto di un uovo al tegamino a forma di cuore.
I politici di tutto il mondo e i loro staff spendono ingenti quantità di tempo e di denaro sui social network, dove messaggi dal contenuto politico si alternano a contenuti apparentemente neutrali con continuità. Risulta così sempre più difficile discernere i confini tra sfera pubblica e privata. Eppure, le campagne elettorali ormai si conducono così.
Negli ultimi 30 giorni, per esempio, la Lega ha speso circa 124.000 euro in pubblicità per la pagina di Matteo Salvini. Le stime sono di Facebook, che tramite lo strumento Libreria inserzioni consente di analizzare in modo trasparente i post a carattere pubblicitario di natura politica. Abbiamo fatto una panoramica per capire gli investimenti su Facebook dei principali leader politici italiani e dei loro partiti. Questo è quello che abbiamo scoperto.
Matteo Salvini
- Matteo Salvini. Imagoeconomica
124.000 euro di investimenti per i post sponsorizzati negli ultimi 30 giorni. Questi i numeri pubblicati dal social network, che permette di avere anche la stima delle visualizzazioni ottenute dal post e le informazioni sul target, come il genere, l’età anagrafica e la provenienza geografica.
Ecco un esempio.
Per il post qui sopra, sul giovane immigrato nordafricano arrestato, secondo Facebook, sono stati spesi tra i 1.000 e i 5.000 euro. Il risultato? Oltre 1 milione di visualizzazioni, provenienti in gran parte da Lombardia (14%) e Lazio (12%). Il target di riferimento è perlopiù di sesso maschile, con un’età tra i 45 e i 64 anni.
Silvio Berlusconi
L’importo per la pagina di Silvio Berlusconi si aggira sui 59.000 euro. Il post pubblicato qui sopra ha ricevuto tra le 200.000 e le 500.000 impression con una spesa tra i 500 e i 999 euro.
Il target di riferimento, in questo caso, è di genere femminile, con un’età compresa prevalentemente tra i 45 e i 64 anni. L’inserzione, che si riferisce al Sud, è stata mostrata soprattutto in Campania (33%), Sicilia (28%) e Puglia (19%).
Giorgia Meloni
L’importo speso per la pagina di Giorgia Meloni si aggira intorno ai 35.000 euro. L’inserzionista è Fratelli d’Italia.
Per il post sopra sono stati spesi tra i 500 e i 999 euro, generando tra le 100.000 e le 200.000 impression. Il target di riferimento è in grandissima parte di sesso maschile. L’età è trasversale: dai 18 in su.
Nicola Zingaretti
L’inserzionista in questo caso è il Partito Democratico. La cifra investita negli ultimi 30 giorni è di 1.417 euro. Un’inezia rispetto agli altri leader politici.
Il post che pubblicizza uno stipendio in più per 20 milioni di italiani ha ricevuto tra le 200.000 e le 500.000 impression per un importo tra i 100 e i 499 euro. Il target è ampio: donne e uomini dai 18 anni in su, con un’età prevalentemente tra i 18 e i 54 anni. L’inserzione è stata mostrata soprattutto in Campania (14%), Sicilia (13%), Puglia (11%) e Lazio (11%).
Luigi Di Maio
- Luigi Di Maio. Foto di FILIPPO MONTEFORTE/AFP/Getty Images
La Libreria inserzioni non mostra alcun post sponsorizzato per il profilo di Luigi Di Maio.
I partiti
- iStock
La Lega ha puntato le sue risorse sul profilo di Matteo Salvini con un investimento di 124.000 euro. La pagina del Partito Democratico ha mobilitato un importo di circa 95.000 euro e quella del Movimento 5 Stelle all’incirca di 49.000 euro. Le stime per la pagina di Forza Italia si aggirano sui 30.000 euro. La spesa per la pagina di Fratelli d’Italia si assesta sui 28.000 euro, ma l’inserzionista Fratelli d’Italia ne ha investiti all’incirca 35.000 per la pagina di Giorgia Meloni.
